一、适用群体
运营，广告投手
二、功能介绍
Seerfar的广告管理功能，能够帮助卖家深入分析广告趋势表现，如销售额、点击率、转化率等等，并且支持批量创建广告活动，自动控制广告开关，自动调整广告竞价，从而完成与广告活动相关的所有分析与维护操作，实现精细化的广告投放，提高广告收益。
三、同步机制
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授权成功后 2-3小时 左右，通过OZON官方接口，自动同步回近60天的广告数据，后续不再自动更新数据。
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近 60 天的数据同步完成后，如您绑定了根据成本控制的自动开关/自动竞价策略，您相关的广告活动每15分钟更新一次。通过接口同步数据，会有一个时间差，特别是在卖家后台新建或调整了广告，不会实时同步到Seerfar此时，我们可以手动同步数据，进行实时同步。
如何手动同步？
请查看下文第五章节第4.2条。
四、广告策略
- 定时开关策略：允许广告在设定的时间自动开启或关闭，例如设置在每天莫斯科时间早上6点开启，晚上12点关闭。
- 避免不必要的广告消耗，例如在目标用户活跃度低的时间段关闭广告，减少浪费。
- 针对促销活动提前规划广告投放时间，提高广告的精准度和覆盖率。
- 成本控制策略：设定每日或周期性广告预算，当花费达到设定额度时，系统自动暂停广告投放。
- 防止广告支出超出预算，保障整体投放成本可控。
- 避免高消耗但低回报的情况，提高ROI（投资回报率）。
- 分时竞价策略：根据用户活跃时间段调整出价，例如在早晚流量高峰时提高竞价，以争取更多展示机会，而在低峰期降低竞价，减少不必要的消耗。
- 最大化广告曝光效果，在用户购物活跃时段获得更好的排名。
- 降低低活跃时间段的无效广告成本，提高整体广告投放的效率。
- 投放数据竞价策略：根据广告的实时投放数据（如点击率、转化率）调整竞价，例如当广告曝光量大但点击率低时自动提高竞价，以获得更好的广告位置
- 动态优化广告出价，提升转化效果，确保广告在竞争环境下获得更高的表现。
- 通过数据驱动的竞价策略，提高广告的精准度，避免无效投放。
五、操作指南
1. API 授权
在创建广告策略之前，首先需要进行API授权：先添加卖家API进行店铺授权，再添加Performance API进行广告管理授权。
如你之前已完成 店铺授权，请直接跳到 1.2 广告管理授权 章节。
1.1 店铺授权：
1）打开【店铺管理】–【授权店铺管理】页面；
2）选择你需要管理的店铺平台: OZON
3）点击【添加授权店铺】按钮，填写卖家API处的店铺信息，点击【确定】，完成授权。若不知如何找到这些信息请看第4条
4) 点击这里进入OZON卖家中心【设置】页面：https://seller.ozon.ru/app/settings/name-password
- 获取店铺名称、Client ID :
- 获取API密钥：
- 获取货币类型：
1.2 店铺管理授权
2. 创建广告策略
1) 首先，打开 广告管理 – 自动化策略 模块。
2) 点击 新建自动化策略 ,可选择 自动开关 和 自动竞价 类型分开新建。
2.1 新建自动开关
可根据 定时开关 和 成本控制 的维度来设置广告投放时间
2.1.1 自动开关—定时开关
策略名称：自定义，建议尽可能写详细，方便后续广告活动的绑定自动化策略和调整
定时开/关：设置广告活动投放的定时开关时间
重复周期：可设置固定时间，比如每星期一，二，三，…的17:00-21:00（UTC +3）时间段开启广告活动投放，除此外的时间关闭投放；或者设置自定义日期，比如2025-02-10~2025-02-20期间的17:00-21:00 (UTC +3)开启广告活动投放。
2.1.2 自动开关—成本控制
执行条件：维度可选当天或本周的广告费用/广告销售额/广告费用份额/点击量达到某个金额后关闭推广，执行条件最多可设置3个且都满足就会关闭推广，最右侧的“+”“-”可增删执行条件。
如下图：当当天的广告费用>100₽且广告销售额>1000₽时，自动关闭推广。（注：设置多个执行条件必须要所有条件都满足时才会自动关闭推广，只满足其中一个不会关闭推广。）
***注：自动开关策略的定时开关和成本控制可以同时设置使用，哪个执行条件先满足的，优先执行。
2.2 新建自动竞价
可根据分时竞价和投放数据竞价的维度来调整广告活动的投放。
2.2.1 自动竞价—分时竞价：
调整策略：可设置每天统一规则，调整竞价或者每天不同规则，调整竞价。
推广类型：模版广告/登上顶端/搜索结果推广
出价基准值：广告出价的基础值，可在此值的基础上增减广告出价。（注：在分时竞价策略生效时，在ozon后台修改了广告出价，修改后的出价不会作为策略下个调整点的分时出价基准值，系统只会以seerfar系统中的分时出价基准值作为策略下个调整点的广告出价基准，因此如果想调整分时出价基准值，请在seerfar系统中修改分时出价基准值。）
调整时段：设置不同时间段调整广告竞价（注：所设的时间段都是按俄罗斯时间UTC +3）
* 如图是按每天统一规则，调整竞价示例：
出价基准值为3₽，推广类型为模版广告：
- 12:00-14:00 将竞价调整到4₽，即在此时间段广告出价是4₽。
- 15:00-17:00 按固定金额增加2₽，即在此时间段广告出价是5₽。
- 19:00-21:00 按固定金额减少1₽，即在此时间段广告出价是2₽。
* 未设置分时调整的时间段，竞价会自动恢复到分时竞价基准值
* 如图是按每天不同规则，调整竞价示例：
可根据卖家自身需求每天的不同时间段设置调整竞价
出价基准值为3₽，推广类型为模版广告：
- 星期一的00:00-03:00 将竞价调整到2₽，即在每周一的此时间段广告出价是2₽；08:00-11:00 按固定金额减少1₽，即在每周一的此时间段广告出价是2₽。
- 星期二的12:00-14:00 按固定金额增加2₽，即在每周二的此时间段广告出价是5₽。
以此类推，每天最多可添加5个调整时间段，右侧“+”“–”可进行增减时间段。
2.2.2 自动竞价—投放数据竞价
执行条件：时间可设置当天或本周，条件可设置展示量/点击量/加购量/订单数。（注：执行条件最多可设置3个，如果设置了多个执行条件，必须要所有执行条件都满足的时候，策略才会被执行。）
如图示例：
当当天的展示量≥1000次且点击量≤1000次且加购量<10个时，模版广告将竞价调整到5₽。
***注：自动竞价策略的分时竞价和投放数据竞价可以同时设置使用，哪个执行条件先满足的，优先执行。
3. 广告策略的绑定与解绑
3.1 广告策略的绑定
可在 广告管理-广告活动 进行绑定。
1）登上顶端
自动开关：点击广告组右侧 
按钮可以将广告组与已创建好的自动开关策略进行选择绑定。
如需解绑，点击 
删除按钮即可。
自动竞价：点击广告组名称，进入广告组详情，点击广告右侧按钮可以将广告与已创建好的自动竞价策略进行选择绑定。如需解绑，点击 删除按钮即可。
2）模板广告
自动开关：点击广告组右侧 按钮可以将广告组与已创建好的自动开关策略进行选择绑定。如需解绑，点击 删除按钮即可。
自动竞价：点击广告组名称，进入广告组详情，点击广告右侧按钮可以将广告与已创建好的自动竞价策略进行选择绑定。如需解绑，点击 删除按钮即可。
3）搜索结果推广
自动开关和自动竞价策略都可以在每个广告最右侧的按钮进行选择绑定。如需解绑，点击删除按钮即可。
3.2 广告策略的解绑
1）我们可以如上文所示，点击 删除按钮解绑。
2）也可以通过 广告管理-自动化策略 处进行解绑
点击使用策略对象数，对不需要的广告或广告组进行删除。
3.3 查看执行日志
在广告管理-自动化策略，点击策略执行日志进行查看。
4. 查看广告分析表现与同步数据：
4.1 查看表现
投放广告后，积累了一定的数据，我们就可以在广告管理-广告活动 查看分析广告的表现了。
4.2 手动同步数据
分析广告表现，数据实时性很重要。除了系统自动同步OZON广告数据，当发现数据出现同步延迟，我们也可以自己手动同步，及时获取实时数据，帮助我们精准分析广告表现。
我们可以点击各广告类型右上角或点击进入广告组 同步广告数据 进行手动同步。
注意：OZON API 每日的总调用次数上限为 500 次。一旦当日调用次数超出该上限，广告相关数据可能无法顺利同步，这将导致您已绑定的成本控制策略或投放数据竞价策略无法正常生效。因此：
1）请合理规划【同步广告数据】广告组的使用次数，避免超出次数限制。
2）你可以只勾选当前未与OZON后台同步的广告组或广告，点击同步广告数据进行更新同步。
3）注意：如下图，在登上顶端模块，不勾选任一广告组或广告，点击同步广告数据，则会调用所有登上顶端广告的API。模板与搜索广告同理。
4）对于登上顶端和模板广告，你可以点击进入某一广告组后对某一或某些广告进行同步。
